Значительный рост электронной коммерции во Вьетнаме, объем рынка достиг 22 миллиардов долларов в 2024 году

Фото:  vneconomy

С ростом на 18% по сравнению с 2023 годом Вьетнам занимает третье место в регионе по скорости развития электронной коммерции, уступая только Филиппинам и Таиланду. По прогнозам, к 2030 году объем рынка может достичь 63 миллиардов долларов, что позволит Вьетнаму обойти Таиланд и занять второе место в регионе после Индонезии.

Электронная коммерция сейчас составляет более 60% цифровой экономики Вьетнама и является одним из двух основных драйверов роста наряду с онлайн-туризмом. Кроме местных платформ, таких как Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki и Sendo, на вьетнамский рынок также вышли международные игроки, такие как Temu и Shein.

По словам Чан Туан Ань, генерального директора Shopee Vietnam, конкуренция в этой сфере очень жесткая, так как вьетнамский рынок еще обладает значительным потенциалом. Чтобы удовлетворить растущие потребности потребителей, платформы электронной коммерции сосредоточены на ценах, технологиях и развлекательной составляющей. Исследование от Lazada и Kantar показывает, что вьетнамские потребители чувствительны к ценам и активно ищут скидки, при этом более половины опрошенных считают конкурентные цены и наличие купонов важными факторами для повторных покупок.

Кроме того, растет популярность покупок через короткие видео и стримы, особенно в условиях широкого внедрения искусственного интеллекта и генеративного ИИ (GenAI). По данным Google, интерес к ИИ в г. Хошимине и Ханое находится на высоком уровне. Джеймс Донг, генеральный директор Lazada Group, считает, что GenAI не только произведет революцию в электронной коммерции, но и полностью изменит способы покупки, продаж и взаимодействия с клиентами.

Ожидается, что рынок электронной коммерции во Вьетнаме будет продолжать стремительно развиваться, открывая новые возможности для местных и зарубежных предприятий./.